剧光苑娱乐
文丨栗子酒
3 月( yuè) 25 日，由刘晓庆主演的首部( bù)短剧《萌宝助攻：五十岁婚( hūn)宠》定档 3 月 28 日开播。
另一边( biān)，近日在上海举办的《微聚( jù)东方 · 2025 微短剧品质盛典》上( shàng)，“短剧新人”李若彤的一句( jù)话让人印象深刻：“我才 59 岁( suì)，还是一个闯的年龄。”
此前( qián)，她主演并监制的短剧《午( wǔ)后玫瑰》在东方卫视上星( xīng)播出，收视率多日位列 TOP3，超( chāo)越同时段播出的《小巷人( rén)家》《九重紫》《清明上河图密( mì)码》等一众长剧。凭借在这( zhè)部短剧中的表现，李若彤( tóng)在当晚摘得“时代风采剧( jù)星”的奖项。
无独有偶，同样( yàng)出现在当晚获奖名单中( zhōng)的倪虹洁，已经开始在《乘( chéng)风 2025》中“乘风破浪”。她主演的( de)短剧《夫妻的春节》在春节( jié)档播出时，全网观看人数( shù)破亿，累计播放量超 5 亿。
借( jiè)助短剧，像刘晓庆、李若彤( tóng)、倪虹洁这样曾一度淡出( chū)观众的视野的女明星们( men)，正在加速走向新的话题( tí)高地，舒畅、杨蓉、张天爱等( děng)更多明星的加入，也在持( chí)续助推这轮风潮。
短剧成( chéng)为翻红踏板
从当前下场( chǎng)拍短剧的女明星来看，她( tā)们的共性在于，几乎都有( yǒu)代表作或代表性的角色( sè)，但后来，由于缺少好的资( zī)源或其他原因，逐渐不被( bèi)市场关注，而短剧成为她( tā)们重回观众视野的一个( gè)突破口。
从空姐跨界至演( yǎn)艺行业的李若彤，曾因出( chū)演 1995 版《神雕侠侣》中的小龙( lóng)女一角，火遍大江南北。两( liǎng)年后，她在《天龙八部》中扮( bàn)演的王语嫣，再度让人惊( jīng)艳，一时风光无两。
然而，巅( diān)峰之时，李若彤却选择为( wèi)爱隐退，与富商郭应泉开( kāi)始了长达十年的恋爱长( zhǎng)跑。但这段关系的结局并( bìng)不算美好，李若彤甚至为( wèi)此抑郁七年，等到回过神( shén)来，年过半百的她已经很( hěn)难在娱乐圈里找到自己( jǐ)的位置。
从《陈情令》到《海棠( táng)经雨胭脂透》，从《燃野少年( nián)的天空》到《且试天下》，无论( lùn)电影还是剧集，留给李若( ruò)彤的只剩一些边缘角色( sè)。
落差之下，迅速兴起的短( duǎn)剧成为一个新出路，选择( zé)出演短剧《午后玫瑰》后，李( lǐ)若彤在微博感慨“整 10 年没( méi)拍现代了”，而对于为什么( me)接拍短剧，她直言：“我从陈( chén)琳这个角色的身上看到( dào)了自己，‘不怕从头来过’。”
同( tóng)样借短剧“从头来过”的还( hái)有舒畅。
从她拍摄影视作( zuò)品的时间表看，在 2017 年之后( hòu)，舒畅的演艺事业有过一( yī)次明显的断档。在此之前( qián)，她曾与欢瑞世纪紧密合( hé)作过一段时间，不过，在欢( huān)瑞世纪以剧造星的模式( shì)下，当时已经走下坡路的( de)舒畅，并不是重点培养对( duì)象。在结束了欢瑞世纪几( jǐ)部剧的拍摄之后，舒畅的( de)演艺事业长期陷于低谷( gǔ)。
尽管曾出演过《宝莲灯》《魔( mó)幻手机》等多部爆款剧，玉( yù)儿、傻妞、天山童姥等至今( jīn)仍是荧屏经典，但在正式( shì)拍短剧之前，舒畅已经过( guò)了七年无戏可拍的日子( zi)。
其中在 2021 年，她开始尝试直( zhí)播带货，基于早期积累的( de)路人缘，其首播 GMV 便达到 4000 万( wàn)。目前，根据舒畅抖音主页( yè)信息，其签约机构为遥望( wàng)科技，继续直播带货的同( tóng)时，也开始涉足短剧。
相较( jiào)于直播带货，短剧给了舒( shū)畅一个重回演艺圈的机( jī)会。今年春节期间，她主演( yǎn)的两部短剧《蛇年大吉之( zhī)小青渡劫》《锦绣传》先后播( bō)出，其中，《锦绣传》在红果短( duǎn)剧上线后，播放量迅速破( pò)亿。
在“逆袭人生”中拿回话( huà)语权
显然，娱乐行业普遍( biàn)存在中女困境，是多数演( yǎn)员看向短剧的一个影响( xiǎng)因素。除此之外，当前下场( chǎng)拍短剧的明星多为女性( xìng)，还在于角色适配、市场需( xū)求和更大的话语权。
中国( guó)网络视听协会发布的《中( zhōng)国微短剧行业发展白皮( pí)书（2024）》数据显示，截至 2024 年 6 月，我( wǒ)国微短剧用户规模达到( dào) 5.76 亿人，已经超越了点外卖( mài)、看网文的用户群。庞大的( de)群体覆盖下，上至撬动“银( yín)发经济”，下至 00 后及更年轻( qīng)的人群，短剧的受众面可( kě)以说非常之广。
这意味着( zhe)，短剧的创作面更大，更多( duō)类型的角色都可以成为( wèi)主角。且基于短剧本身的( de)小体量、聚焦度更高的特( tè)点，主角在其中尤其突出( chū)。
例如，刘晓庆的新剧《萌宝( bǎo)助攻：五十岁婚宠》即面向( xiàng)“银发”群体，剧集围绕中老( lǎo)年婚恋议题展开，走甜宠( chǒng)路线；李若彤的《午后玫瑰( guī)》在网端上线，观剧群体以( yǐ) 00 后为主，而上星之后，则进( jìn)一步连接到 40+ 人群。
同时，逆( nì)袭、重生类的大女主题材( cái)，是当前短剧创作的一个( gè)重要分支，而这类角色与( yǔ)下场拍短剧的女明星适( shì)配度很高。
《午后玫瑰》中，40+ 的( de)女主陈琳重返职场，一路( lù)“打怪升级”，与李若彤个人( rén)的人生经历颇为相似。而( ér)在《午后玫瑰》之后，李若彤( tóng)也在接洽更多短剧项目( mù)，“其中，我最关注的是中女( nǚ)困境、多重社会身份女性( xìng)等议题”。
相似地，这也是多( duō)数女明星入局短剧的着( zhe)眼点。剧中的她们，往往经( jīng)历了重大的人生转折，于( yú)职场、婚姻、家庭等方面，重( zhòng)新审视个人价值，实现新( xīn)的自我成长。
《夫妻的春节( jié)》中，倪虹洁饰演的陆遥在( zài)十年婚姻中，长期扮演付( fù)出者的角色，但她的付出( chū)一直被视为理所当然，直( zhí)到她开始拒绝这种不对( duì)等的两性关系，开始尝试( shì)人生的另一面；杨蓉主演( yǎn)的《二十九》则聚焦熟龄女( nǚ)性的职场与生活，在应对( duì)职场复杂关系的同时，甚( shèn)至与小三一起联手虐渣( zhā)男，折射出都市女性的新( xīn)型恋爱观，抖音累计播放( fàng)量超 8 亿。
在这个过程中，戏( xì)里戏外的“逆袭”在某种程( chéng)度上是相通的。并且，走向( xiàng)短剧的她们，除了自带话( huà)题之外，也在短剧创作中( zhōng)拿到更大的话语权。从事( shì)短剧创作后，舒畅自己做( zuò)起了制片人、投资人，李若( ruò)彤也担当起《午后玫瑰》的( de)监制，并坦言：“未来，我希望( wàng)自己不只是作为演员参( cān)与创作，也许有一天我会( huì)试试当那个在片场喊‘卡( kǎ)’的人。”
重新被看见的商业( yè)价值
伴随着这个过程，这( zhè)些女明星的商业价值正( zhèng)重新被看见。
一方面，在当( dāng)前这个发展阶段，明星拍( pāi)短剧本身就自带话题。另( lìng)一方面，基于各自前期的( de)代表作和路人盘，以及作( zuò)为演员的专业度，相应的( de)作品爆款率更高，也更容( róng)易让资方买单。
据了解，《午( wǔ)后玫瑰》播出期间，总招商( shāng)体量达到 800 万。而《夫妻的春( chūn)节》则是丸美品牌的定制( zhì)内容，该剧播出之后，倪虹( hóng)洁还曾现身品牌直播间( jiān)，丸美也相应推出倪虹洁( jié)同款和专属的优惠机制( zhì)。
此外，今年 3 月初，心相印官( guān)宣倪虹洁为品牌大使。随( suí)后，《乘风 2025》开播，倪虹洁也是( shì)其中的“姐姐”之一，而其待( dài)播的影视剧还覆盖到《独( dú)身女人》《燃烧吧！爸爸》《乌兰( lán)察布》《第一书记们》等十多( duō)部作品。
除了继续演艺事( shì)业之外，在抖音粉丝量超( chāo) 1000 万的李若彤和舒畅，也在( zài)继续带货之路。其中，李若( ruò)彤的橱窗挂着近 1000 件好物( wù)，而在舒畅的直播间，单场( chǎng)同时在线人数几乎都在( zài) 5 万以上。
显然，这些拍短剧( jù)的女明星们，正从更多方( fāng)面焕发光彩。从曾经红极( jí)一时，到如今再度受到关( guān)注，短剧成为她们人生的( de)一块踏板，演艺事业再上( shàng)层楼的同时，翻红的女明( míng)星们，也走向了新的开始( shǐ)。
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